New Work und Nachwuchsgewinnung im Handwerk stehen vor großen Veränderungen. Junge Menschen haben neue Erwartungen an Arbeit, Sinnhaftigkeit, Kommunikation und Unternehmenskultur. Der Vortrag zeigt, wie Handwerksbetriebe mit modernen New-Work-Ansätzen attraktiver für den Nachwuchs werden können und welche zentrale Rolle Social Media dabei spielt. Anhand praxisnaher Beispiele wird deutlich, wie Betriebe authentisch sichtbar werden, junge Talente erreichen und langfristig für das Handwerk begeistern können.